De l’intuition à la mesure
Sur fond d’attente d’engagements authentiques, et à l’heure d’un bouleversement des moteurs de l’adhésion aux marques par les consommateurs, le travail sur le discours des marques constitue un levier pour mieux asseoir leur crédibilité. L’intuition documentée, l’inspiration, voire la capacité d’anticipation des tendances sont au cœur des talents des planeurs stratégiques. Mais ces qualités ne suffisent plus quand tout – ou presque – peut désormais être mesuré, y compris le langage !
Pas de discours de marque sans diagnostic sémantique
Créer la narration d’une marque, en relayer une image positive et crédible, accroître la préférence des publics, retisser une confiance éventuellement érodée passent par un diagnostic sémantique pour construire une identité discursive ad hoc.
Déterminer la manière dont s’exprime une marque sur ses territoires d’expression revient à comprendre la structure de son discours à travers les champs sémantiques qu’elle mobilise. Effecteur le même travail de diagnostic sur des acteurs du secteur permet de dégager un modèle sémantique sectoriel auquel la marque peut se comparer. Ce décryptage est rendu possible avec Youmean dans des délais incomparablement plus rapides que s’il était réalisé manuellement. Et avec une précision évidemment plus fiable. Ce gain de productivité libère donc du temps au planning stratégique qui peut ainsi davantage se concentrer sur le cœur de sa valeur ajoutée : construire des identités narratives et des positionnements de marques, mettre en mots des briefs créatifs.
Les métriques du discours
Poids des champs sémantiques d’une marque, dominantes du vocabulaire axiologique (les valeurs, dont une typologie est automatiquement proposée par Youmean), usage des pronoms pour explorer la place des acteurs du discours, identification automatique des parties prenantes citées… toutes ces métriques objectivent le discours et l’analyse des planeurs. Elles s’appliquent à la marque concernée comme au secteur de la marque, dès lors qu’un corpus est constitué.
Vos bénéfices Youmean
- Diagnostiquer le discours d’une marque dans son secteur
- Créer de la valeur en libérant de la productivité
- Construire un discours de marque sur la base de données objectives
- Fiabiliser des recommandations
